لإطلاق المنتج نافذة انتباه قصيرة. والفيديو المخطط ليوم الإطلاق فقط يختفي بسرعة، أما المخطط للحملة كاملة فيستمر في العمل لأسابيع. والسر أن تتعاملوا مع الإطلاق كخطة محتوى من ثلاث مراحل: قبل وأثناء وبعد، وأن تصوّروا أكبر قدر ممكن في جلسات منسقة. تفاصيل طريقة عملنا هنا: الإعلانات والأفلام الترويجية.
المرحلة 1: قبل الإطلاق
الهدف: الفضول والوعي.
- المقاطع التشويقية. مقاطع قصيرة تُظهر تفاصيل دون كشف كل شيء: ظل أو ملمس أو صوت أو تاريخ.
- خلف الكواليس. الفريق وهو يستعد، وعملية التصميم، والمصنع أو المطبخ. اقرأوا عن محتوى ما وراء الكواليس.
- العد التنازلي. مقاطع عمودية بسيطة للأيام الأخيرة قبل الإطلاق.
- الدعوات. دعوة قصيرة بالفيديو للضيوف والإعلام والشركاء.
تُصوَّر المقاطع التشويقية عادة خلال تصوير المنتج الرئيسي قبل الإطلاق، لتشارك الفيلم النهائي أسلوبه.
المرحلة 2: لحظة الإطلاق
الهدف: رسالة واضحة وانطباع أول قوي.
- فيلم الإطلاق. دقيقة إلى دقيقتين تشرح ما المنتج ولمن هو ولماذا يهم. هذا هو العمل الرئيسي للموقع وشاشة الحدث والإعلانات المدفوعة. اقرأوا إعلان تجاري أم فيلم للعلامة أم إعلان لوسائل التواصل.
- نسخ إعلانية قصيرة. نسخ من 6 و15 و30 ثانية بصيغ عمودية ومربعة.
- حدث الإطلاق. إن كان هناك حدث فعلي، فصوّروا لحظة الكشف وردود الفعل والكلمات والضيوف. راجعوا مقال دليل التخطيط لتصوير الفعاليات.
- مقاطع اليوم نفسه. مقطع لأبرز اللحظات يُنشر في المساء نفسه يحافظ على الزخم.
المرحلة 3: بعد الإطلاق
الهدف: الفهم والتحويل إلى مبيعات.
- عروض المنتج والفيديوهات التوضيحية. كيف يعمل وكيف يُستخدم وما الذي يميزه. للمزيد عن الفيديو التوضيحي: تصوير حي أم رسوم متحركة.
- ردود فعل العملاء والخبراء. مستخدمون أوائل أو شركاء أو متخصصون يتحدثون عن المنتج.
- مقاطع المزايا. ميزة واحدة في كل فيديو قصير لوسائل التواصل والإعلانات.
- ملخص الحدث. فيلم مصقول لأبرز اللحظات للشركاء ولتخطيط العام المقبل. وقد كتبنا بالتفصيل عن محتوى ما بعد الفعالية.
تصوير واحد ومخرجات كثيرة
لا تحتاجون إلى إنتاج منفصل لكل قطعة. قد يبدو الجدول المخطط جيدًا هكذا:
| الجلسة | ما تنتجه |
|---|---|
| يوم استوديو قبل الإطلاق | لقطات الفيلم الرئيسي وتفاصيل المنتج والمقاطع التشويقية والصور |
| يوم في موقع خارجي | مشاهد أسلوب الحياة والمنتج قيد الاستخدام ومقاطع التواصل |
| حدث الإطلاق | لحظة الكشف وردود الفعل والمقابلات ومقطع لأبرز اللحظات في اليوم نفسه |
| جلسة متابعة قصيرة | عروض المنتج ومقاطع المزايا وآراء العملاء |
وتجدون المزيد في مقالنا عن التصوير لكل الصيغ دفعة واحدة.
حافظوا على سرية المنتج
غالبًا ما يتضمن تصوير ما قبل الإطلاق منتجات سرية. اتفقوا على طريقة حفظ اللقطات ومشاركتها، ومن يرى المسودات، وهل يوقّع الفريق اتفاقية عدم إفصاح. واختاروا مواقع تصوير لا يرى فيها الجمهور المنتج.
التفاصيل مهمة
يُحكم على المنتجات من تفاصيلها: الأسطح والمواد والشاشات والتغليف والألوان. خططوا للقطات المقربة جدًا والإضاءة المضبوطة والأسطح النظيفة، وتأكدوا من أن الألوان على الشاشة تطابق المنتج الحقيقي. اقرأوا عن تصوير المنتجات: استوديو أم أسلوب حياة.
اللغات والأسواق
لعمليات الإطلاق في الإمارات والمنطقة، خططوا منذ البداية لنسخ عربية وإنجليزية: التعليق الصوتي والترجمة والنصوص على الشاشة. للمزيد عن الفيديو ثنائي اللغة.
أخطاء شائعة
- تصوير الفيلم الرئيسي بعد موعد الإطلاق لأن المنتج وصل متأخرًا.
- فيلم طويل واحد دون نسخ قصيرة للإعلانات.
- لا خطة لما بعد الإطلاق، حين يريد الناس التفاصيل.
- عرض منتج غير مكتمل أو بلون خاطئ على الشاشة.
أسئلة شائعة
متى نبدأ التخطيط؟
بمجرد تحديد موعد الإطلاق والمنتج. فمحتوى ما قبل الإطلاق يحتاج إلى المنتج أو عينة منه قبل أن يراه الجمهور بوقت كافٍ.
هل يمكن استخدام تصاميم ثلاثية الأبعاد بدل تصوير المنتج؟
تنفع للمنتجات غير الموجودة بعد، لكن دمجها مع لقطات حقيقية للناس والأماكن والأيدي التي تستخدم المنتج يجعل الإطلاق أكثر واقعية.
كيف نخطط لعمليات الإطلاق
في Fat Cat Media نخطط لمحتوى الإطلاق كحملة واحدة، ونصوّره في جلسات منسقة، ونسلّم كل الصيغ التي تحتاجونها. ننتج عمليات إطلاق للعلامات في الإمارات منذ عام 2012، مباشرة ومع الوكالات الإبداعية. تعرّفوا على خدمة الإعلانات والأفلام الترويجية.
هل تخططون لمشروع؟
إعلانات وأفلام ترويجية للتلفزيون والإنترنت ووسائل التواصل — من الفكرة حتى المونتاج النهائي. أرسلوا لنا وصفًا مختصرًا للمشروع وسنعود إليكم بعرض سعر مفصّل.
