У запуска продукта короткое окно внимания. Видео, спланированное только под день запуска, быстро забывается, а видео, спланированное на всю кампанию, работает неделями. Секрет в том, чтобы относиться к запуску как к контент-плану из трёх фаз — до, во время и после — и снимать как можно больше в рамках согласованных между собой сессий. Как это делаем мы, рассказано здесь: Реклама и имиджевые фильмы.
Фаза 1. До запуска
Цель — любопытство и узнаваемость.
- Тизеры. Короткие ролики, которые показывают детали, но не раскрывают всё: силуэт, фактура, звук, дата.
- Закулисье. Команда готовится, идёт работа над дизайном, производство или кухня. Подробнее — о контенте «за кадром».
- Обратный отсчёт. Простые вертикальные ролики на последние дни перед запуском.
- Приглашения. Короткое видеоприглашение для гостей, СМИ и партнёров.
Тизеры обычно снимают на основной съёмке продукта, до запуска, — тогда они выглядят в одном стиле с финальным фильмом.
Фаза 2. Момент запуска
Цель — ясный посыл и сильное первое впечатление.
- Фильм о запуске. Одна-две минуты о том, что это за продукт, для кого он и почему это важно. Это главный ролик для сайта, экрана на мероприятии и платного размещения. Читайте также о том, что выбрать: рекламный ролик, имиджевый фильм или рекламу в соцсетях.
- Короткие рекламные версии. Нарезки на 6, 15 и 30 секунд в вертикальном и квадратном форматах.
- Презентация. Если запуск проходит вживую, снимайте момент презентации, реакции, выступления и гостей. Мы подробно писали о планировании съёмки мероприятий.
- Ролики в тот же день. Хайлайт, опубликованный тем же вечером, поддерживает волну интереса.
Фаза 3. После запуска
Цель — понимание и продажи.
- Демо и объясняющие ролики. Как продукт работает, как им пользоваться, чем он отличается. Подробности — в статье об объясняющих роликах: съёмка или анимация.
- Реакции клиентов и экспертов. Первые пользователи, партнёры или специалисты рассказывают о продукте.
- Ролики о функциях. Одна функция — одно короткое видео для соцсетей и рекламы.
- Итоговый ролик о мероприятии. Отполированный хайлайт для партнёров и планирования следующего года. Подробнее — о контенте по итогам мероприятия.
Одна съёмка — много результатов
Не нужен отдельный продакшн под каждый ролик. Продуманный график может выглядеть так:
| Сессия | Что даёт |
|---|---|
| Студийный день до запуска | Кадры для главного фильма, детали продукта, тизеры, фото |
| День на локации | Лайфстайл-сцены, продукт в деле, ролики для соцсетей |
| Мероприятие | Презентация, реакции, интервью, хайлайт в тот же день |
| Короткая досъёмка | Демо, ролики о функциях, отзывы клиентов |
Подробнее — как снять материал сразу для всех форматов.
Храните тайну продукта
На съёмках до запуска часто фигурирует конфиденциальный продукт. Договоритесь, как хранится и передаётся материал, кто видит черновики и подписывает ли команда соглашение о неразглашении. Выбирайте для съёмок места, где продукт не увидят посторонние.
Детали решают
Продукт оценивают по деталям: поверхности, материалы, экраны, упаковка, цвет. Планируйте макросъёмку, контролируемый свет и чистые поверхности и проверяйте, что цвет на экране совпадает с реальным. Об этом — в статье о предметной съёмке: студия или лайфстайл.
Языки и рынки
Для запуска по ОАЭ и всему региону с самого начала закладывайте арабскую и английскую версии — озвучку, субтитры и текст на экране. Подробнее — о двуязычном видео.
Частые ошибки
- Снимать главный фильм уже после даты запуска, потому что продукт привезли поздно.
- Один длинный фильм и никаких коротких версий для рекламы.
- Нет плана на период после запуска, когда людям нужны подробности.
- Показать на экране недоработанный продукт или неверный цвет.
Частые вопросы
Когда начинать планирование?
Как только определились дата запуска и сам продукт. Для контента до запуска продукт или образец нужен задолго до того, как его увидит публика.
Можно ли обойтись рендерами вместо съёмки?
Рендеры подходят для продукта, которого ещё нет. Но в сочетании с живой съёмкой — людьми, местами, руками, которые пользуются продуктом, — запуск ощущается реальным.
Как мы планируем запуски
В Fat Cat Media мы планируем контент для запуска как одну кампанию, снимаем его согласованными сессиями и сдаём все нужные форматы. Мы делаем запуски для брендов в ОАЭ с 2012 года — напрямую и вместе с креативными агентствами. Подробнее — на странице рекламы и имиджевых фильмов.
Обсудим ваш проект?
Реклама и имиджевые фильмы для ТВ, интернета и соцсетей — от идеи до финального монтажа. Опишите задачу в двух словах — мы ответим подробной сметой.
