Бриф на видео — это документ на одну страницу, из которого студия понимает, что вам нужно, зачем и к какому сроку. Он не обязан быть длинным или красиво оформленным. Он обязан быть конкретным: каждая размытая строчка брифа превращается в догадку в смете и в лишний вопрос посреди проекта. Ниже — шаблон, который можно скопировать, и пояснения к каждому пункту. Подробнее о том, как мы работаем, — на странице Корпоративное видео.
Шаблон
| Раздел | Что написать |
|---|---|
| Цель | Что должно измениться после того, как люди посмотрят ролик? |
| Аудитория | Кто именно будет смотреть и где? |
| Главная мысль | Одна вещь, которую зритель должен запомнить |
| Формат и длина | Хронометраж основного ролика, короткие и вертикальные версии |
| Языки | Английский, арабский, другие; закадровый голос или субтитры |
| Содержание | Интервью, продукт, процессы, локации, события |
| Люди в кадре | Сотрудники, руководство, клиенты, ведущие |
| Локации | Адреса, правила доступа, удобные дни |
| Стиль и тон | Два-три референса и что именно в них нравится |
| Сроки | Когда нужны финальные файлы, фиксированные даты событий |
| Вилка бюджета | Помогает студии выбрать подходящий формат |
| Согласование | Кто даёт комментарии и кто утверждает финал |
Цель: одно предложение — одно изменение
«Нам нужен ролик о компании» — это не цель. «Показать кандидатам, как устроена работа на нашем складе, чтобы меньше людей увольнялось в первый месяц» — цель. Чёткая цель определяет всё остальное: какие сцены снимать, кто говорит, какой хронометраж и где ролик будет опубликован.
Аудитория: чем конкретнее, тем лучше
Назовите зрителей: закупщики отелей, выпускники вузов в ОАЭ, инвесторы в Европе, ваши текущие клиенты. И укажите, где они будут смотреть: в телефоне без звука, на ноутбуке во время встречи, на экране выставочного стенда. От этого зависят хронометраж, субтитры и кадрирование.
Главная мысль: выберите одну
Большинство роликов пытаются сказать слишком много. Выберите одну идею, которую люди должны запомнить, и максимум два-три аргумента в её поддержку. Всё остальное пусть живёт на сайте.
Форматы и версии
Перечислите все нужные версии сразу, а не после монтажа:
- основной ролик (например, 2 минуты, 16:9);
- короткие версии на 30 и 15 секунд;
- вертикальные 9:16 для Reels, TikTok и Stories;
- квадратные для LinkedIn;
- арабские и английские субтитры или озвучка.
Если версии известны до съёмки, оператор строит кадр так, чтобы он работал во всех форматах. Подробнее — как снять материал сразу для всех форматов.
Содержание, люди и локации
Опишите, что должно быть на экране: производственная линия, команда за работой, продукт в деле, объект клиента. Назовите людей, которые дадут интервью, и их должности. Укажите адреса локаций и правила доступа: пропуска, инструктаж по технике безопасности, разрешённые часы съёмки, разрешения для общественных мест. Подробнее — о разрешениях на съёмку в Дубае.
Референсы: покажите и объясните
Ссылки на два-три ролика, которые вам нравятся, полезнее слов «современно» и «динамично». Добавьте к каждой по строчке: «темп», «как интервью перемежаются с рабочими кадрами», «цвет». И один пример того, чего вы точно не хотите.
Сроки и бюджет
Укажите дату, к которой нужны финальные файлы, и все жёсткие даты — мероприятие, запуск продукта. Вилка бюджета — не обязательство: она помогает студии предложить разумное число съёмочных дней и состав команды, а не нереалистичную смету. Читайте также о том, из чего складывается стоимость корпоративного видео.
Согласование
Запишите, кто даёт комментарии и за кем последнее слово. Сильнее всего проекты тормозят, когда на финальном этапе к обсуждению подключаются новые люди. Мы подробно писали о том, как давать правки к монтажу.
Короткий пример
Цель: показать закупщикам отелей, как работает наша прачечная, чтобы они запросили визит на объект. Аудитория: руководители служб эксплуатации и закупок отелей в ОАЭ; смотрят на ноутбуке и в LinkedIn. Главная мысль: стабильное качество на больших объёмах. Форматы: фильм на 2 минуты, версия на 30 секунд, два вертикальных ролика, английский с арабскими субтитрами. Содержание: экскурсия по производству, контроль качества, доставка, интервью с двумя менеджерами по работе с клиентами. Локация: одна площадка в Dubai Investments Park, съёмка до 11:00. Срок: финальные файлы к 15 марта. Согласование: менеджер по маркетингу, затем генеральный директор.
Этого достаточно для точной сметы и разумного плана съёмки.
Частые ошибки
- Писать сценарий до того, как согласована цель.
- Пытаться рассказать обо всех продуктах в одном ролике.
- Вспоминать о вертикальных версиях уже после съёмки.
- Выбирать спикеров в день съёмки.
- Подключать новых согласующих на финальном монтаже.
Частые вопросы
Нужен ли сценарий, прежде чем обращаться в студию?
Нет. Хорошего брифа достаточно — сценарий или вопросы для интервью студия поможет подготовить.
Какой длины должен быть бриф?
Идеально — одна страница. Если получается больше, поставьте главное в начало.
Что мы делаем с вашим брифом
В Fat Cat Media мы превращаем бриф в список кадров, график и подробную смету и подсказываем, где более короткий или простой вариант лучше решит задачу. Мы работаем с компаниями по всем Эмиратам с 2012 года. Подробнее — на странице корпоративного видео, или пришлите бриф в WhatsApp.
Обсудим ваш проект?
Фильмы о компании, съёмка производства и офиса, видео для найма и обучения. Опишите задачу в двух словах — мы ответим подробной сметой.
