Рекламный ролик, имиджевый фильм или реклама в соцсетях?

«Нам нужна реклама» может означать три совершенно разных проекта. Рекламный ролик за секунды продаёт товар или предложение. Имиджевый фильм за несколько минут выстраивает эмоциональную связь с брендом. Реклама в соцсетях останавливает пролистывание и вызывает реакцию. Камеры одни и те же, но планируют, пишут и монтируют их по-разному. Правильный выбор — или правильное сочетание — экономит бюджет и даёт лучший результат.

Рекламный ролик

Цель: конкретное действие — купить, забронировать, прийти, позвонить.

Хронометраж: обычно 15, 30 или 60 секунд.

Где показывают: ТВ, кинотеатры, пре-роллы на YouTube, платные размещения в интернете, экраны в торговых центрах и аэропортах.

Что нужно: плотный сценарий, одна ясная мысль, сильная картинка, часто актёры или ведущие и тщательная постобработка — цвет, саунд-дизайн, графика. Каждая секунда спланирована.

Что влияет на бюджет: кастинг, локации, декорации, число съёмочных дней и уровень постпродакшна. Для показа на ТВ могут понадобиться более широкие права на музыку и на использование образа актёров. Подробнее — о правах на использование в договоре.

Имиджевый фильм

Цель: вызвать чувства к компании — доверие, уважение, ощущение причастности.

Хронометраж: обычно от 1 до 3 минут.

Где показывают: сайт, презентации и запуски, конференции, встречи с инвесторами, LinkedIn и YouTube.

Что нужно: настоящая история — основатели, мастерство, клиенты, миссия. Часто это документальная подача: интервью, живые кадры и музыка, которая несёт эмоцию. Читайте также об истории бренда в видео.

Что влияет на бюджет: подготовка и интервью, несколько локаций, время на то, чтобы поймать живые моменты, и вдумчивый монтаж.

Реклама в соцсетях

Цель: внимание и быстрая реакция — клик, подписка, сообщение.

Хронометраж: от 6 до 30 секунд, чаще вертикально.

Где показывают: Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube Shorts и лента LinkedIn.

Что нужно: зацепка в первую секунду, субтитры для тех, кто смотрит без звука, «родной» для площадки вид и несколько вариантов для тестов. Мы подробно писали о платной видеорекламе в соцсетях.

Что влияет на бюджет: количество вариантов, блогеры или ведущие и то, как часто нужны новые версии.

Сравнение

Часто все три можно получить из одной съёмки

Здесь планирование важнее бюджета. Из двухдневной съёмки можно сделать имиджевый фильм, 30-секундный рекламный ролик и набор вертикальной рекламы для соцсетей — если список кадров, кадрирование и кастинг с самого начала рассчитаны на все форматы. Подробнее — как снять материал сразу для всех форматов.

Как выбрать

Задайте себе три вопроса:

1. Что зритель должен сделать или почувствовать? Действие — это рекламный ролик или реклама в соцсетях, доверие — имиджевый фильм.
2. Где его увидят? Для ТВ и кино нужен рекламный ролик, для ленты — нативная вертикальная реклама, для сайта и мероприятий — имиджевый фильм.
3. Сколько он должен прожить? Имиджевый фильм работает годами, рекламу в соцсетях приходится часто обновлять.

Частые ошибки

• Превращать имиджевый фильм в трёхминутную рекламу с перечислением характеристик.
• Запускать ТВ-ролик 16:9 без изменений в вертикальной ленте.
• Делать одну рекламу для соцсетей без вариантов для теста.
• Забывать, что для ТВ нужны соответствующие лицензии на музыку и права на образ актёров.

Частые вопросы

С чего начать новому бизнесу?

Обычно с короткого имиджевого фильма или видео о компании плюс нарезки для соцсетей. Он объясняет, кто вы, и даёт материал на несколько месяцев.

Может ли реклама в соцсетях выглядеть профессионально и при этом нативно?

Да. Хороший свет, чистый звук и динамичный монтаж делают контент лучше, не превращая его в телерекламу.

Как мы это делаем

Fat Cat Media снимает рекламу, имиджевые фильмы и кампании для соцсетей в Дубае и по всем Эмиратам с 2012 года — часто всё из одной съёмки. Снимаем в 6K, с собственными монтажёрами. Подробнее — на страницах рекламы и имиджевых фильмов и видео для соцсетей.