ترسل العلامة التجارية منتجًا إلى صانع محتوى، فينشر مراجعة مبهجة، والجميع راضٍ. في الإمارات عام 2026 أُضيفت خطوة إلى هذه القصة: من ينشر يحتاج إلى «تصريح مُعلِن». إذا كنتم تتعاونون مع مؤثرين أو صنّاع محتوى أو سفراء للعلامة، أو تخططون للتصوير معهم، فالأمر يستحق عشر دقائق من وقتكم قبل الحملة المقبلة.
هذا المقال دليل تخطيط بلغة مبسطة وليس استشارة قانونية. القواعد جديدة وبعض تفاصيلها ما زال يتضح، لذا تأكدوا من المتطلبات الحالية من مجلس الإمارات للإعلام أو من مستشاركم القانوني.
ما هو التصريح
يصدر مجلس الإمارات للإعلام تصريح المُعلِن للأفراد الذين ينشرون محتوى ترويجيًا على وسائل التواصل والمنصات الرقمية الأخرى. وقد صار إلزاميًا مطلع عام 2026، بعد تمديد المهلة الأولى لمنح صنّاع المحتوى وقتًا للتسجيل.
أبرز ما نُشر حتى الآن:
- يخص الأفراد، لا المؤثرين المحترفين وحدهم. عدد المتابعين لا يغيّر شيئًا.
- بمقابل أو بدونه. المنشورات المدفوعة والتعاونات والمنتجات المُهداة والترويج «مجاملةً» كلها مشمولة.
- المقيمون والزوار. كل من يصنع محتوى إعلانيًا من داخل الإمارات تشمله القواعد، وللزوار مسار خاص.
- يجب إظهار رقم التصريح في حسابات صانع المحتوى.
- يبقى المحتوى خاضعًا لمعايير المحتوى الإعلامي التي تسري على كل الإعلانات في الدولة.
من لا يحتاج إليه
يُستثنى الأفراد الذين يروّجون عبر حساباتهم لمنتجاتهم أو خدماتهم، أو لشركة يملكونها. صاحب المقهى الذي يصوّر قائمة طعامه لا يصبح «مُعلِنًا» بهذا المعنى.
ومن هذا الاستثناء نفسه يبدأ الخطر على العلامات. فما إن تدفعوا لشخص آخر أو تهدوه منتجًا ليروّج لكم، حتى يصير معلنًا عن شيء لا يملكه، وينطبق عليه سؤال التصريح.
ماذا يعني ذلك للعلامة التجارية
لستم من يتقدّم بطلب التصريح، لكن حملتكم هي التي تتوقف إذا وجب حذف المنشور. قبل التوقيع مع صانع محتوى:
- اطلبوا رقم التصريح وتأكدوا من ظهوره في الحساب.
- أدرجوه في العقد: يقرّ صانع المحتوى بتصريح ساري المفعول طوال الحملة ويلتزم بمعايير المحتوى.
- تحققوا مبكرًا من القادمين من الخارج. استقدام صانع محتوى لحفل إطلاق أمر شائع في دبي، وأوراقه يجب أن تجهز قبل أن ينشر من هنا.
- اجعلوا الإعلان واضحًا بوصفه إعلانًا. الإفصاح الصريح يحمي الطرفين.
- احتفظوا ببيانات التصريح مع ملفات الحملة.
مناطق رمادية تستحق السؤال
بعض الحالات أقل وضوحًا، والسؤال فيها أفضل من الافتراض:
- الموظفون حين ينشرون عن جهة عملهم. موظف يشارك فيديو الشركة في حسابه الشخصي ليس كالمؤثر المدفوع، لكن برنامج «سفراء» منظمًا بحوافز قد يُنظر إليه بطريقة مختلفة. استوضحوا قبل إطلاقه.
- صنّاع محتوى ينتجون فقط. كثير من العلامات تتعاقد مع صانع محتوى ليصوّر مواد تُنشر على قنوات العلامة وحدها. هذا أقرب إلى الإنتاج منه إلى الإعلان في حساب الصانع، لكن تأكدوا من طريقة التعامل معه. نقارن الخيارات في مقال محتوى المستخدمين أم صانع محتوى أم فريق تصوير.
- ضيوف الفيديو. العميل الذي يقدّم شهادته على قناتكم مشارك لا ناشر. وموافقته تبقى ضرورية: اقرأوا عن شهادات العملاء الطبيعية.
كيف يؤثر ذلك في التصوير
حين تصوّر شركة إنتاج لحسابكم مع صانع محتوى، يصير التصريح بندًا إضافيًا في قائمة التحضير، إلى جانب موافقات المواقع ونماذج الإذن:
- تتأكد العلامة أو الوكالة من تصريح صانع المحتوى؛
- تتولى شركة الإنتاج تصاريح التصوير حيث تلزم؛
- يوقّع كل من يظهر أمام الكاميرا نموذج موافقة؛
- يُراجع المونتاج وفق معايير المحتوى قبل التسليم لا بعد النشر.
وإذا تضمنت الخطة تصويرًا في مركز تجاري أو مَعلمًا معروفًا، فلكل منها مسار موافقة خاص. خطوة واحدة منسية قد تؤخر الإطلاق كله، فاكتبوها جميعًا من اليوم الأول.
لماذا وُضعت هذه القاعدة
من السهل أن نرى في التصريح مجرد أوراق. الغاية أبسط: أن يعرف الناس متى يُباع لهم شيء، وأن يكون البائع معروفًا ومسؤولًا عمّا يقول. وهذا خبر جيد للعلامات التي لا تخفي شيئًا: مراجعات مزيفة أقل، وقيمة أعلى للتوصية الصادقة.
أسئلة شائعة
هل يحتاج حساب شركتنا إلى تصريح مُعلِن؟
التصريح الموصوف هنا خاص بالأفراد. الشركات تعلن ضمن تراخيصها التجارية والإعلامية. وإذا ساوركم شك بشأن قنواتكم، فاسألوا مجلس الإمارات للإعلام أو جهة الترخيص.
نرسل منتجات مجانية فقط ولا ندفع. هل تسري القاعدة؟
المنتجات المُهداة والترويج غير المدفوع داخلان في النطاق المعلن، فلا تفترضوا أن «بلا مقابل» تعني «بلا تصريح».
ماذا يحدث إذا نشر صانع محتوى دون تصريح؟
لعدم الالتزام باللوائح الإعلامية تبعات، وقد يُطلب حذف المحتوى. والأثر العملي للعلامة هو حملة تختفي في منتصف الإطلاق.
كيف نساعد
تصوّر Fat Cat Media محتوى وسائل التواصل للعلامات في أنحاء الإمارات، ومنه التصوير مع صنّاع المحتوى والسفراء. نخطط للتصاريح ونماذج الموافقة والاعتمادات مع العمل الإبداعي، ليبقى المحتوى منشورًا. تعرّفوا على خدمة محتوى وسائل التواصل، أو اقرأوا عن ريلز إنستغرام للشركات في الإمارات.
هل تخططون لمشروع؟
ريلز وتيك توك وفيديوهات قصيرة مخططة لقنواتكم. أرسلوا لنا وصفًا مختصرًا للمشروع وسنعود إليكم بعرض سعر مفصّل.
