Разрешение рекламодателя в ОАЭ: что проверить бренду

Бренд отправляет блогеру продукт, блогер публикует радостный обзор, все довольны. В ОАЭ в 2026 году в этой истории появился ещё один шаг: тому, кто публикует, нужно разрешение рекламодателя (Advertiser Permit). Если вы работаете с инфлюенсерами, креаторами или амбассадорами бренда или собираетесь с ними снимать, уделите этому десять минут до следующей кампании.

Эта статья — ориентир простым языком, а не юридическая консультация. Правила новые, детали ещё уточняются, поэтому сверяйте актуальные требования с Советом по делам СМИ ОАЭ или своим юристом.

Что это за разрешение

Разрешение рекламодателя выдаёт Совет по делам СМИ ОАЭ (UAE Media Council) физическим лицам, которые публикуют рекламный контент в соцсетях и на других цифровых площадках. Обязательным оно стало в начале 2026 года — первоначальный срок продлевали, чтобы авторы успели зарегистрироваться.

Главное из опубликованного на сегодня:

• Касается частных лиц, а не только профессиональных блогеров. Число подписчиков значения не имеет.
• Платно или бесплатно. Спонсорские посты, коллаборации, подаренные продукты и реклама «по дружбе» — всё входит.
• Резиденты и гости страны. Под правила попадает любой, кто создаёт рекламу, находясь в ОАЭ; для приезжих авторов есть отдельный порядок.
• Номер разрешения должен быть указан в аккаунтах автора.
• Контент по-прежнему обязан соответствовать стандартам медиаконтента, общим для всей рекламы в стране.

Кому оно не нужно

Освобождены те, кто в своём аккаунте продвигает собственные товары или услуги либо компанию, которой владеет. Хозяин кафе, снимающий своё меню, «рекламодателем» в этом смысле не становится.

Но именно здесь для брендов и начинается риск. Как только вы платите или дарите что-то другому человеку, чтобы он вас продвигал, он рекламирует чужое — и вопрос о разрешении относится к нему.

Что это значит для бренда

Разрешение получаете не вы, но именно ваша кампания остановится, если пост придётся удалить. До подписания договора с автором:

1. Попросите номер разрешения и проверьте, что он указан в профиле.
2. Внесите это в договор: автор подтверждает действующее разрешение на весь срок кампании и обязуется соблюдать стандарты контента.
3. Заранее проверьте приезжих. Привезти блогера из-за рубежа на запуск — обычная практика в Дубае; его документы должны быть готовы до первой публикации отсюда.
4. Реклама должна быть узнаваема как реклама. Понятная пометка защищает обе стороны.
5. Сохраните данные разрешения вместе с материалами кампании.

Серые зоны, о которых стоит спросить

Некоторые ситуации менее очевидны, и лучше уточнить, чем предполагать:

• Сотрудники пишут о работодателе. Сотрудник, который поделился роликом компании в личном аккаунте, — не то же самое, что платный блогер. Но организованная программа «амбассадоров» с поощрениями может выглядеть иначе. Уточните до запуска.
• Креаторы, которые только производят контент. Многие бренды нанимают авторов снимать материал, который выходит только на каналах самого бренда. Это ближе к производству, чем к рекламе в аккаунте автора, но проверьте, как это трактуется. Варианты мы сравниваем в статье UGC, креатор или съёмочная группа.
• Гости в вашем ролике. Клиент, дающий отзыв на вашем канале, — участник, а не издатель. Его согласие всё равно обязательно: см. как снять отзыв, который звучит естественно.

Как это влияет на съёмку

Когда продакшн снимает для вас с участием блогера, разрешение — ещё одна строка в списке подготовки, рядом с согласованием локаций и релизами:

• бренд или агентство подтверждает разрешение автора;
• продакшн занимается разрешениями на съёмку там, где они нужны;
• все, кто в кадре, подписывают согласие;
• монтаж сверяется со стандартами контента до сдачи, а не после публикации.

Если в плане есть съёмка в молле или известное здание в кадре, у каждого пункта свой путь согласования. Один пропущенный шаг может задержать весь запуск, поэтому перечислите их в первый же день.

Зачем это правило

Легко увидеть в разрешении только бумажную работу. Смысл проще: люди должны понимать, когда им что-то продают, а те, кто продаёт, должны быть узнаваемы и отвечать за слова. Для брендов, которым нечего скрывать, это хорошая новость: меньше фальшивых обзоров — выше цена честной рекомендации.

Частые вопросы

Нужно ли разрешение рекламодателя аккаунту нашей компании?

Описанное здесь разрешение — для частных лиц. Компании рекламируют себя в рамках своих торговых и медийных лицензий. Если сомневаетесь насчёт собственных каналов, спросите в Совете по делам СМИ или у органа, выдавшего лицензию.

Мы только дарим продукцию и никогда не платим. Правило всё равно действует?

Подаренные продукты и бесплатное продвижение входят в опубликованную сферу действия, так что «без оплаты» не означает «без разрешения».

Что будет, если блогер опубликует пост без разрешения?

Несоблюдение медийных правил имеет последствия, а контент, возможно, придётся удалить. Для бренда практический итог — кампания, которая исчезает посреди запуска.

Чем помогаем мы

Fat Cat Media снимает контент для соцсетей брендов по всем Эмиратам, в том числе с блогерами и амбассадорами. Разрешения, согласия и согласования мы планируем вместе с творческой частью, чтобы контент оставался в сети. Подробнее — на странице видео для соцсетей или в статье о Reels для бизнеса в ОАЭ.