غالبًا ما يكون الفيديو التعريفي بالشركة أول مرة يرى فيها العميل أو المرشح للوظيفة أو الشريك أعمالكم بعينه. فهو يتصدر الصفحة الرئيسية للموقع، ويفتتح عروض المبيعات، ويُعرض على شاشة جناح المعرض. أفضل هذه الأفلام قصيرة ومحددة وإنسانية، وأضعفها يحاول سرد كل ما فعلته الشركة على الإطلاق. إليكم ما تضمّنونه، وكيف تبنونه، وما الذي تتركونه.
حددوا لمن الفيلم
نادرًا ما يخدم فيلم واحد الجميع بالقدر نفسه. اختاروا الجمهور الأساسي:
- العملاء المحتملون يريدون معرفة ما تفعلونه ومدى إتقانكم له وهل تفهمون مشكلتهم.
- المرشحون للوظائف يريدون رؤية الناس ومكان العمل وشكل اليوم العادي. اقرأوا عن فيديوهات التوظيف في الإمارات.
- المستثمرون والشركاء يريدون الفرصة والفريق ودليلًا على النمو. للمزيد عن فيديو العرض للمستثمرين.
ويمكن إعداد نسخ قصيرة للجماهير الأخرى من اللقطات نفسها.
ما الذي يجب تضمينه
1. بداية واضحة. في الثواني العشر الأولى قولوا ما تفعلونه ولمن، فالناس يقررون بسرعة إن كانوا سيكملون المشاهدة.
2. الناس. القادة والموظفون الذين يتحدثون بكلماتهم يبنون ثقة أكبر من أي معلق صوتي، ويكفي عادة صوتان إلى أربعة.
3. العمل نفسه. أظهروا صناعة المنتج، وتقديم الخدمة، والفريق وهو يحل مشكلة. اللقطات الحقيقية تتفوق دائمًا على اللقطات الجاهزة.
4. الأدلة. المنشآت والشهادات وسنوات العمل وحجم الفريق ونوعية العملاء، بشرط أن يكون صحيحًا ويمكن عرضه أو قوله بوضوح.
5. ما يميزكم. نقطة أو نقطتان محددتان، لا قائمة صفات.
6. خطوة تالية. أخبروا المشاهد بما يفعل: زيارة الموقع، أو الاتصال، أو حجز زيارة، أو التقدم لوظيفة.
ما الذي يُفضّل تركه
- التاريخ الطويل بكل محطاته منذ التأسيس.
- الهيكل التنظيمي وعرض كل قسم على حدة.
- العبارات العامة مثل "حلول مبتكرة" و"العميل أولًا" و"بمستوى عالمي" التي يرددها كل منافس.
- لقطات المصافحة وأفق المدن الجاهزة التي تصلح لأي شركة.
- المشاهد الطويلة التي تضيف أجواء ولا تضيف معلومة.
المدة
تكفي معظم الشركات مدة بين 90 ثانية ودقيقتين للفيلم الرئيسي. وخططوا لنسخة من 30 ثانية لوسائل التواصل والإعلانات، ومقاطع عمودية تحمل كل منها فكرة واحدة. وقد كتبنا بالتفصيل عن التصوير لكل الصيغ دفعة واحدة.
بنية ناجحة
| الوقت | المحتوى |
|---|---|
| 0:00–0:10 | ما تفعلونه ولمن، مع صور قوية |
| 0:10–0:40 | المشكلة التي تحلونها، بلسان أحد القادة أو العملاء |
| 0:40–1:20 | طريقة عملكم: الناس والعمليات والمنتج والأماكن |
| 1:20–1:45 | الأدلة وما يميزكم |
| 1:45–2:00 | الخطوة التالية وبيانات التواصل |
كيف تحصلون على مقابلات جيدة
- أرسلوا محاور لا نصوصًا جاهزة لتبدو الإجابات طبيعية.
- صوّروا الناس حيث يشعرون بالراحة وفي غرفة هادئة.
- اطلبوا أمثلة: "حدثنا عن مشروع تفخر به" أفضل من "ما نقاط قوتكم؟"
- صوّروا أطول قليلًا مما تظنون، فأفضل الإجابات تأتي غالبًا في المحاولة الثانية.
وتجدون المزيد في مقالنا عن فيديوهات الشهادات التي تبدو طبيعية وماذا ترتدون أمام الكاميرا.
اللغة
في الإمارات فكروا في نسخة إنجليزية بترجمة عربية، أو نسختين منفصلتين بالعربية والإنجليزية لجماهير مختلفة. وقرروا ذلك قبل التصوير لتناسب المقابلات والنصوص على الشاشة اللغتين. اقرأوا عن الفيديو ثنائي اللغة بالعربية والإنجليزية.
أخطاء شائعة
- البدء بتحريك الشعار وسنة التأسيس.
- كثرة المتحدثين، كل منهم يقول جملة واحدة.
- التصوير في يوم يكون فيه مكان العمل شبه فارغ.
- غياب الترجمة النصية لمن يشاهد دون صوت.
- نسيان تحديث الفيلم عندما يتغير الفريق أو المكتب أو العرض. اقرأوا متى تحدّثون فيديو شركتكم.
أسئلة شائعة
هل يجب أن يظهر الرئيس التنفيذي؟
غالبًا نعم، وباختصار. كلمة قصيرة صادقة من القائد تضيف ثقلًا، ودعوا الموظفين والعملاء يكملون الباقي.
معلق صوتي أم مقابلات؟
المقابلات أكثر مصداقية، والتعليق الصوتي يمنح تحكمًا أكبر ويناسب الموضوعات المعقدة. وكثير من الأفلام التعريفية تجمع بين الاثنين.
كيف نصنع الأفلام التعريفية
تصوّر Fat Cat Media أفلامًا تعريفية للشركات في أنحاء الإمارات منذ عام 2012. نبدأ بجمهوركم ورسالتكم الأساسية، ثم نخطط للمقابلات واللقطات حولها، بالإنجليزية أو الروسية أو باللغتين. تعرّفوا على خدمة فيديو الشركات.
هل تخططون لمشروع؟
أفلام تعريفية، وتصوير المصانع والمكاتب، وفيديوهات التوظيف والتدريب. أرسلوا لنا وصفًا مختصرًا للمشروع وسنعود إليكم بعرض سعر مفصّل.
