Видео о компании часто становится первым, что клиент, кандидат или партнёр видит своими глазами. Оно стоит на главной странице сайта, открывает презентации для продаж и крутится на экране выставочного стенда. Лучшие такие ролики короткие, конкретные и человечные. Слабые пытаются перечислить всё, что компания когда-либо сделала. Разберём, что включить, как выстроить структуру и от чего отказаться.
Решите, для кого ролик
Один фильм редко одинаково хорошо работает для всех. Выберите главную аудиторию:
- Потенциальным клиентам важно понять, что вы делаете, насколько хорошо и понимаете ли вы их задачу.
- Кандидатам — увидеть людей, рабочее пространство и обычный рабочий день. Подробнее — о видео для найма в ОАЭ.
- Инвесторам и партнёрам — возможность, команду и подтверждение роста. Читайте также о видео для инвесторов.
Короткие версии для остальных аудиторий можно смонтировать из того же материала.
Что обязательно включить
1. Ясное начало. В первые десять секунд скажите, что вы делаете и для кого. Решение, смотреть ли дальше, принимается быстро.
2. Люди. Руководители и сотрудники, которые говорят своими словами, вызывают больше доверия, чем любой диктор. Обычно хватает двух-четырёх голосов.
3. Сама работа. Покажите, как делается продукт, как оказывается услуга, как команда решает задачу. Настоящие кадры всегда выигрывают у стоковых.
4. Доказательства. Производство, сертификаты, годы на рынке, размер команды, типы клиентов — только то, что правда и что можно показать или сказать прямо.
5. Чем вы отличаетесь. Один-два конкретных пункта, а не список прилагательных.
6. Следующий шаг. Скажите зрителю, что делать: зайти на сайт, позвонить, записаться на визит, откликнуться на вакансию.
Что лучше убрать
- Подробную историю со всеми вехами с года основания.
- Оргструктуру и рассказ о каждом отделе по очереди.
- Общие фразы — «инновационные решения», «клиентоориентированность», «мирового уровня» — которые говорит любой конкурент.
- Стоковые рукопожатия и панорамы города, которые подошли бы кому угодно.
- Длинные атмосферные планы, которые дают настроение, но не информацию.
Хронометраж
Большинству компаний для основного ролика хватает от 90 секунд до 2 минут. Заложите 30-секундную версию для соцсетей и рекламы и вертикальные ролики — по одной мысли в каждом. Подробнее — как снять материал сразу для всех форматов.
Рабочая структура
| Время | Содержание |
|---|---|
| 0:00–0:10 | Что вы делаете и для кого — на сильной картинке |
| 0:10–0:40 | Какую задачу вы решаете — словами руководителя или клиента |
| 0:40–1:20 | Как вы работаете: люди, процессы, продукт, места |
| 1:20–1:45 | Доказательства и ваши отличия |
| 1:45–2:00 | Следующий шаг и контакты |
Как получить хорошие интервью
- Присылайте темы, а не готовые тексты, — тогда ответы звучат естественно.
- Снимайте людей там, где им комфортно, в тихом помещении.
- Просите примеры: «Расскажите о проекте, которым вы гордитесь» работает лучше, чем «В чём ваши сильные стороны?»
- Снимайте чуть дольше, чем кажется нужным: лучшие ответы часто звучат со второй попытки.
Мы подробно писали о видеоотзывах, которые звучат естественно и о том, что надеть на съёмку.
Язык
В ОАЭ стоит подумать об английской версии с арабскими субтитрами или об отдельных арабской и английской версиях для разных аудиторий. Решите это до съёмки, чтобы интервью и текст на экране работали на обоих языках. Подробности — в статье о двуязычном видео на арабском и английском.
Частые ошибки
- Начинать с анимации логотипа и года основания.
- Слишком много спикеров, каждый говорит по одной фразе.
- Снимать в день, когда в офисе почти никого нет.
- Нет субтитров для тех, кто смотрит без звука.
- Забыть обновить ролик, когда поменялись команда, офис или предложение. Подробнее — о том, когда пора обновлять видео о компании.
Частые вопросы
Должен ли в ролике появиться генеральный директор?
Обычно да, но коротко. Небольшое искреннее высказывание руководителя добавляет веса, а остальное пусть расскажут сотрудники и клиенты.
Диктор или интервью?
Интервью звучат честнее, закадровый голос даёт больше контроля и подходит для сложных тем. Во многих роликах о компании сочетают и то и другое.
Как мы снимаем видео о компании
Fat Cat Media снимает видео о компаниях по всем Эмиратам с 2012 года. Мы начинаем с вашей аудитории и одной главной мысли, а затем планируем вокруг неё интервью и съёмку — на английском, русском или на обоих языках. Подробнее — на странице корпоративного видео.
Обсудим ваш проект?
Фильмы о компании, съёмка производства и офиса, видео для найма и обучения. Опишите задачу в двух словах — мы ответим подробной сметой.
