في أواخر نوفمبر من كل عام يظهر الفيديو نفسه على مئة صفحة لشركات مختلفة: لقطة بطيئة لأفق المدينة، وعلم، وموسيقى متصاعدة، وعبارة «كل عام والإمارات بخير». لا أحد يعترض عليه، ولا أحد يتذكره. إن كانت شركتكم ستحتفي بعيد الاتحاد في الثاني من ديسمبر، فالأجدر أن تصنعوا شيئًا يشعر به الناس فعلًا.
أولًا: الاسم والتقويم
منذ عام 2024 صار الاسم الرسمي لليوم الوطني «عيد الاتحاد»، وهو يحيي ذكرى الثاني من ديسمبر 1971 يوم قام الاتحاد. والموسم يبدأ أبكر مما يتوقعه القادمون الجدد: يوم العلم في الثالث من نوفمبر، ومنه تبدأ المكاتب والمدارس والمراكز التجارية استعدادها.
وتنشر اللجنة المنظمة كل عام شعارًا للمناسبة وهوية بصرية رسمية وإرشادات استخدام تبيّن للشركات ما يجوز وما لا يجوز. اقرؤوها قبل تصميم أي شيء، فهي الفارق بين تهنئة محترمة وأخرى تُحذف.
ما الذي يجعل الفيديو صادقًا
النسخة الصادقة تدور دائمًا حول الناس لا الرموز.
- «ماذا تعني لي الإمارات؟» اطرحوا على الزملاء سؤالًا واحدًا ودعوهم يجيبون بلغاتهم. قد تجمع شركة في دبي عشرين جنسية في طابق واحد، وهذا التنوع مع الترجمة يقول «اتحاد» أفضل من أي شعار.
- نظرة ممتدة. من التحق بالشركة قبل خمسة عشر أو عشرين عامًا يستطيع أن يصف كيف تغيّر الشارع خارج النافذة. أرفقوا كلماته بصور قديمة من أرشيف الشركة.
- الزملاء الإماراتيون في صدارة الحكاية. لا زينة في اللقطة الأولى، بل أصحاب الحديث عمّا يعنيه هذا اليوم في بيوتهم.
- ما بنته شركتكم هنا. مشروع، منتج، فريق تدرّب ونما هنا. الامتنان أصدق حين يكون محددًا.
- الاحتفال نفسه. إن كان في المكتب غداء أو قهوة عربية أو جدار لرسومات الأطفال، فصوّروه جيدًا وانشروه في اليوم ذاته.
يساعدكم في النقطتين الأوليين مقالنا عن أسئلة المقابلات التي تأتي بإجابات حقيقية.
كليشيهات آن أن تتقاعد
- لقطات جاهزة لأفق مدينة اشترتها كل شركة أخرى.
- صقر وجمل وكثبان في الثواني الخمس الأولى.
- الزي الوطني زيًّا تنكريًا يرتديه من لا يلبسه في العادة.
- عرض ترويجي ملحق بالتهنئة. اجعلوا العروض في منشور مستقل.
احترام العلم والرموز
هنا تخطئ فيديوهات حسنة النية. نقاط تراجعونها مع الإرشادات الرسمية للعام:
- العلم يُعرض بطريقته الصحيحة، نظيفًا سليمًا، لا يلامس الأرض ولا يُستعمل غطاءً لطاولة، ولا تُغيَّر ألوانه أو تُضاف إليه شعارات.
- لشعار عيد الاتحاد الرسمي قواعد استخدام خاصة. اتبعوا الدليل المنشور ولا تعيدوا رسمه.
- صور قادة الدولة تستلزم عناية خاصة، واستخدامها التجاري يتطلب موافقة. إن ترددتم فاتركوها.
- الصور المولَّدة بالذكاء الاصطناعي للرموز الوطنية أو الشخصيات العامة تُعد مخالفة دون موافقة. نشرح ذلك في مقال هل يستطيع الذكاء الاصطناعي إنتاج فيديو شركتنا.
- الموسيقى. الأغاني الوطنية محمية بحقوق النشر كغيرها. اقرؤوا عن الموسيقى في فيديوهات الأعمال.
العربية أولًا
في هذا اليوم لا يصح أن تكون العربية ملحقًا في أسفل الشاشة. ابدؤوا بالعربية، واطلبوا من متحدث أصلي مراجعة كل كلمة تظهر، وتأكدوا أن النص يُقرأ من اليمين إلى اليسار بحروف متصلة سليمة. للمزيد: الفيديو باللغتين العربية والإنجليزية.
جدول زمني واقعي
بالعدّ رجوعًا من الثاني من ديسمبر:
- قبل خمسة إلى ستة أسابيع: اعتماد الفكرة، وقراءة إرشادات العام، واختيار المشاركين.
- قبل ثلاثة إلى أربعة أسابيع: تصوير المقابلات ومشاهد المكتب. يكفي نصف يوم في الغالب.
- قبل أسبوعين: المونتاج والترجمة والمراجعة مع متحدث بالعربية ومع الإدارة.
- الأسبوع الأخير من نوفمبر: النسخ النهائية بالصيغتين الأفقية والعمودية.
- في اليوم نفسه: تصوير احتفال المكتب لمقطع قصير لاحق.
أما البدء في الأسبوع الأخير من نوفمبر فهو الطريق المضمون إلى نسخة «الأفق والموسيقى».
أسئلة شائعة
هل نستطيع التصوير في الخارج مع الأعلام والمعالم؟
التصوير في الأماكن العامة في دبي يحتاج إلى تصريح، وللمعالم قواعدها. مكتبكم المزيَّن للمناسبة هو الموقع الأبسط والأقرب إلى القلب. اقرؤوا عن تصاريح التصوير في دبي.
هل يظهر الرئيس التنفيذي؟
كلمة قصيرة دافئة تنجح إذا بدت كلام إنسان لا بيانًا صحفيًا، وكثيرًا ما تكون أقوى صوتًا بين أصوات الزملاء. اقرؤوا عن رسائل الرئيس التنفيذي المصوّرة.
كم تكون مدته؟
أقل من دقيقة لوسائل التواصل في الغالب، مع نسخة أطول للشاشات الداخلية إن استحقت القصص ذلك.
كيف نساعدكم
تصوّر Fat Cat Media في الإمارات منذ عام 2012 بالإنجليزية والروسية. نصوّر قصص فريقكم في نصف يوم ونسلّم نسخًا مترجمة لكل القنوات قبل الثاني من ديسمبر. تعرّفوا على خدمة فيديو الشركات وراسلونا على واتساب ما دام في الوقت متسع للتخطيط.
هل تخططون لمشروع؟
أفلام تعريفية، وتصوير المصانع والمكاتب، وفيديوهات التوظيف والتدريب. أرسلوا لنا وصفًا مختصرًا للمشروع وسنعود إليكم بعرض سعر مفصّل.
