Ролик ко Дню объединения ОАЭ (Eid Al Etihad) для компании

Каждый год в конце ноября на сотне корпоративных страниц появляется одно и то же видео: медленная панорама города, флаг, нарастающая музыка, «Поздравляем с Национальным днём». Никто не возражает. И никто не запоминает. Если ваша компания собирается отметить Eid Al Etihad 2 декабря, стоит сделать то, что люди действительно почувствуют.

Сначала — название и календарь

С 2024 года Национальный день ОАЭ официально называется Eid Al Etihad — День объединения. Он посвящён 2 декабря 1971 года, когда эмираты объединились. Сезон начинается раньше, чем ждут новички: День флага — 3 ноября, и с него офисы, школы и моллы готовятся к декабрю.

Каждый год оргкомитет публикует тему, официальную айдентику и правила её использования — с понятными «можно» и «нельзя» для бизнеса. Прочитайте их до того, как что-то рисовать. Это разница между уважительным поздравлением и роликом, который придётся удалить.

Что делает такой ролик искренним

Честная версия — всегда о людях, а не о символах.

• «Что для меня значат Эмираты». Задайте коллегам один вопрос и дайте ответить на родном языке. В дубайской компании на одном этаже может работать двадцать национальностей. Это разнообразие с субтитрами говорит «союз» лучше любого слогана.
• Взгляд издалека. Тот, кто пришёл в компанию пятнадцать или двадцать лет назад, расскажет, как изменилась улица за окном. Добавьте к его словам старые фотографии из архива компании.
• Коллеги-эмиратцы как авторы истории. Не украшение в первом кадре, а люди, которые объясняют, что этот день значит в их семье.
• Что ваша компания здесь построила. Проект, продукт, команду, выросшую здесь. Благодарность звучит сильнее, когда она конкретна.
• Сам праздник. Если в офисе будет обед, традиционный кофе или стена с детскими рисунками, снимите это как следует и опубликуйте в тот же день.

С первыми двумя пунктами поможет наша статья о вопросах для интервью, на которые отвечают по-настоящему.

Клише, с которыми пора проститься

• Стоковый городской пейзаж, который купили и все остальные.
• Сокол, верблюд и бархан в первые пять секунд.
• Национальная одежда как костюм на людях, которые её обычно не носят.
• Коммерческое предложение, прицепленное к поздравлению. Акции — отдельным постом.

Уважение к флагу и символам

Именно здесь ошибаются ролики, сделанные из лучших побуждений. Несколько пунктов, которые стоит сверить с официальными правилами года:

• Флаг показывают правильно, чистым и неповреждённым; он не должен лежать на полу или служить скатертью, а его цвета нельзя менять или дополнять логотипами.
• У официального логотипа Eid Al Etihad свои правила использования. Следуйте опубликованному руководству, а не перерисовывайте знак.
• Изображения руководителей страны требуют особой аккуратности, а для коммерческого использования — согласования. Если сомневаетесь, обойдитесь без них.
• Изображения государственных символов и публичных лиц, созданные ИИ, без согласования считаются нарушением. Об этом — в статье может ли ИИ сделать ролик о компании.
• Музыка. Патриотические песни защищены авторским правом, как и любые другие. См. музыка в бизнес-видео.

Арабский — в первую очередь

В этот день арабский не должен быть припиской в субтитрах. Начните с арабского текста, попросите носителя проверить каждое слово на экране и убедитесь, что текст читается справа налево без разорванных букв. Подробнее — в статье о двуязычном видео.

Реалистичный график

Если считать назад от 2 декабря:

1. За пять-шесть недель: утвердить идею, прочитать правила года, выбрать героев.
2. За три-четыре недели: снять интервью и сцены в офисе. Часто хватает половины дня.
3. За две недели: монтаж, субтитры, проверка с носителем арабского и с руководством.
4. Последняя неделя ноября: финальные версии в горизонтальном и вертикальном форматах.
5. В сам день: снять праздник в офисе для короткого продолжения.

Начать в последнюю неделю ноября — верный способ получить «город и музыку».

Частые вопросы

Можно ли снимать на улице с флагами и достопримечательностями?

Съёмка в общественных местах Дубая требует разрешения, а у достопримечательностей свои правила. Самая простая и самая личная локация — ваш собственный офис, украшенный к празднику. См. разрешения на съёмку в Дубае.

Нужно ли участие генерального директора?

Короткое тёплое обращение работает, если звучит как человек, а не как пресс-релиз. Часто оно сильнее как один голос среди коллег. См. видеообращения руководителя.

Какой длины должен быть ролик?

Для соцсетей — обычно до минуты; для внутренних экранов можно сделать более длинную версию, если истории того стоят.

Чем можем помочь

Fat Cat Media снимает в ОАЭ с 2012 года на английском и русском. Мы снимем истории вашей команды за полдня и подготовим версии с субтитрами для всех каналов ко 2 декабря. Подробнее — на странице корпоративного видео; напишите нам в WhatsApp, пока есть время на подготовку.