Поздравительный ролик компании, за который не стыдно

Где-то в декабре менеджера по маркетингу просят «сделать милое видео для клиентов». Через две недели весь отдел стоит в переговорной в бумажных колпаках, машет в телефон и пытается понять, как до этого дошло. Как это делаем мы, рассказано здесь: Корпоративное видео.

Поздравительное видео легко сделать плохо. При этом оно — одно из немногих, которые клиенты открывают с добрым настроением: в кои-то веки вы ничего не продаёте. Вот как распорядиться этим с умом.

Решите, для кого оно

Один ролик редко подходит всем.

• Клиенты и партнёры хотят почувствовать, что о них помнят, а не что им что-то рекламируют.
• Ваша команда хочет узнать себя и друг друга.
• Публике в соцсетях нужен повод вообще интересоваться чужим корпоративным праздником.

Выберите одну аудиторию главной. Тёплый фильм для клиентов можно показать сотрудникам, а ролик из внутренних шуток пусть остаётся внутри.

Какой повод?

В офисе в ОАЭ отмечают не один календарь. Ид аль-Фитр и Ид аль-Адха, Дивали, Рождество, Новый год, Лунный Новый год, День объединения 2 декабря — многие команды празднуют сразу несколько. Фильм на каждый повод не нужен. Работают два подхода:

• Одно итоговое «спасибо» в конце года — о годе, который вы прожили вместе, а не о конкретном празднике.
• Несколько совсем коротких поздравлений в течение года, каждое — от коллег, для которых этот праздник свой.

Почти никогда не работает один ролик, где пытаются назвать все праздники сразу. Отдельно о Дне объединения — в статье ролик ко Дню объединения ОАЭ, о священном месяце — Рамадан-кампании.

Форматы, которые работают

Год за шестьдесят секунд. Сданные проекты, мероприятия, переезд офиса, новые коллеги. Если в течение года вы что-то снимали, материал уже есть. Это самый ценный формат: он напоминает клиентам, что вы сделали вместе.

По одной фразе. Двадцать коллег, по одной строчке, на своих языках, быстрый монтаж с субтитрами. Снимается за час и показывает настоящую команду.

Проход по офису одним кадром. Камера идёт мимо столов, люди поднимают головы и здороваются. Нужны репетиция и десять дублей — и такое видео любят.

Честное «спасибо». Один человек, обычно основатель, сорок секунд без текста. Работает, только если он говорит искренне, а камера близко. См. видеообращения руководителя.

Руки вместо лиц. Подписывают открытки, упаковывают подарки, накрывают стол к командному обеду. Хороший выбор, когда люди стесняются камеры.

Ошибки, которых стоит избегать

• Веселье по приказу. Если команда хочет танцевать — прекрасно. Если ей велели — зритель поймёт за две секунды.
• Снег над Дубаем. Стоковая зима в городе посреди пустыни читается как «шаблон».
• Продажа в финале. Один промокод перечёркивает весь жест.
• Официальное заявление. «Пользуясь случаем, хотели бы» — это не поздравление.
• Слишком длинно. Тридцати-шестидесяти секунд достаточно. Никто не жалеет, что поздравление было коротким.
• Музыка без лицензии. Знаменитые праздничные песни охраняются строже всех. См. музыка в бизнес-видео.

А можно смешно?

Можно, и немного самоиронии творит чудеса: неудачные дубли серьёзной версии, офисный фикус, переживший ещё один год, совещание, которое могло быть письмом. Шутите над собой — никогда над клиентами или чьими-то традициями. Подробнее — в статье может ли корпоративное видео быть смешным.

Планируйте в октябре, снимайте в ноябре

Секрет спокойного поздравительного ролика: в последнюю неделю ничего не снимают.

1. В течение года: ведите папку с роликами с мероприятий, закадровыми кадрами и фото. См. контент «за кадром».
2. За пять недель: выберите аудиторию и формат.
3. За три-четыре недели: съёмка. Если можно, добавьте её к уже запланированной.
4. За две недели: монтаж, субтитры, согласование у одного человека.
5. Неделя отправки: горизонтальная версия для почты и экранов, вертикальная — для WhatsApp и соцсетей.

Как отправлять

Большинство поздравлений смотрят с телефона, в мессенджере и поначалу без звука. Значит, нужны субтитры, понятный первый кадр и небольшой файл. Ссылка часто удобнее вложения. А короткая личная строчка над видео важнее самого видео.

Частые вопросы

Делать ли персональные версии для ключевых клиентов?

Титр с именем клиента или фраза, записанная для десяти самых важных партнёров, почти не отнимает времени на съёмке, а помнят её гораздо дольше общего поздравления.

Мы ничего не снимали за год. Уже поздно?

Нет. Форматам «по одной фразе» и «проход по офису» хватает одного утра. А в следующем году заведите папку в январе.

Нужны ли внутренняя и внешняя версии?

Часто да: одна съёмка, два монтажа. Внутренняя версия может быть длиннее, свободнее и смешнее.

Чем можем помочь

Fat Cat Media снимает корпоративные ролики по всем Эмиратам на английском и русском. Поздравительный фильм — обычно полдня съёмки и быстрый монтаж, его легко совместить с другой запланированной съёмкой. Подробнее — на странице корпоративного видео.